Für wen und für welche Zwecke ist Google-Adwords geeignet?

Google-Adwords, Keyword-Marketing, Suchmaschinenmarketing oder einfach SEM – gemeint ist immer das gleiche, nämlich die bezahlten Anzeigen die bei Google rechts neben den natürlichen Suchergebnissen erscheinen.

Abgerechnet wird pro Klick, die Einblendung der Anzeigen kostet Ihnen erstmals zunächst nichts. Da ca. 95 % aller Suchanfragen an Google gestellt werden, beschränken wir uns auf das Anzeigensystem von Google (Google-Adwords).

Die Ziele von Suchmaschinenmarketing (SEM)

Kleine Firmen oder Selbständige haben selten eine konkrete Vorstellung davon, ob sie SEM für ihre Zwecke einsetzen sollten und was das kosten würde. Webbasierte Unternehmungen, wie z. B. Online-Shops, sind zwangsläufig auf Google als wichtigsten Vertriebskanal angewiesen. Wie aber sieht es mit Dienstleistern oder produzierenden Betrieben aus, die ihre Waren zwar auf einer Webseite präsentieren, diese aber ausschließlich offline verkaufen?

In diesen Fällen dient SEM der Kontaktanbahnung und der Bekanntmachung des Unternehmens. Gespräche und Geschäfte werden dann persönlich nach der Kontaktaufnahme abgewickelt. Um zu diesem Schritt zu gelangen, ist es aber zwingend notwendig, dass der über Ihre Anzeige kommende Interessent in Interaktion tritt und z. B. ein Kontaktformular ausfüllt, seine E-Mail-Adresse hinterlässt oder anruft.

Vertriebs- oder Marketingkosten?

An erster Stelle steht somit Ihre Online-Präsenz. Nur mit einer aktuellen und zielgruppenorientierten Webseite macht Google-Adwords wirklich Sinn. Jeder Interessent, der über Google-Adwords auf die Seite kommt, kostet schließlich Geld und sollte auch idealerweise die von Ihnen favorisierte Aktion (Formular, E-Mail-Adresse oder Anruf) durchführen. Aus diesen sogenannten „Leads“ sollen nun im nächsten Schritt Kunden werden.

Die wichtigste Frage dabei ist die erreichte Quote: Welcher Prozentsatz meiner Anzeigen-Klicks wird zu Kunden? Wenn diese Zahl bekannt ist, können Sie sich relativ leicht ausrechnen, wie viel Budget Sie pro Neukunden ausgeben sollten. Die Anzeigenkosten fallen sicherlich aus dieser Sicht in den Bereich der Akquise- oder Vertriebskosten und sind keine Marketing-Ausgaben im herkömmlichen Sinne.

Die Kostenfaktoren.

Und was kostet Google-Adwords nun? Grundsätzlich kommt es ganz auf die beworbenen Leistungen oder Waren an. Da die Anzeigenplätze bei Google-Adwords versteigert werden, d. h. die Anzeige mit dem höchsten gebotenen Klickpreis steht ganz oben, hängt der Klickpreis stark von der Konkurrenz ab. Bei wenig oder keiner Konkurrenz kann ein Keyword-Klick nur 0,03 EUR kosten, bei hoher Konkurrenz kann der Keyword-Klickpreis auch mehrere Euros betragen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne ist die Reichweite und die Zielgruppe Ihrer Firma. Wenn Sie nur regionale Kunden haben, sollten Sie Ihre Adwords-Anzeigen auch nur in diesem Umkreis schalten. Das spart Kosten und führt zu qualitativ hochwertigeren Website-Besuchern.

Eine effektive Adwords-Kampagne ist bei Beachtung der oben genannten Regeln durchaus auch mit einem sehr überschaubaren monatlichen Budget ab 100,00 bis 200,00 Euro möglich. In Einzelfällen können die Kosten auch noch niedriger liegen. Sobald Adwords-Kampagnen bundesweit geschaltet werden, sollte mit deutlich höheren Kosten gerechnet werden.

Fazit

Als Fazit kann gesagt werden, dass Google-Adwords auch für ganz kleine Firmen oder Freiberufler sinnvoll sein kann, wenn es professionell angegangen wird. Dann sind die Kosten überschaubar und sorgen zudem für eine gute Präsenz in den Suchmaschinen.

Aus eigener Erfahrung wissen wir, dass unser Auge dazu in der Lage ist Formen zu erkennen, auch wenn diese nicht vollständig sind. Nehmen wir beispielsweise einen Kreis, aus dem ein Teil herausgeschnitten wurde. Trotz dieses fehlenden Teils erkennen wir sofort eine uns bekannte Form. Unser Auge sucht also automatisch nach bekannten, geometrischen Formen um diese zuzuordnen. Dies tut es auch beim Betrachten eines Webdesigns. Findet es diese Formen nicht, wird die Struktur vom Auge als verwirrend und vom Betrachter als unschön empfunden. Um dem vorzubeugen, verwendet man optische Linien. Bei unserem Kreis wären dies die ergänzten, fehlenden Linien. Im Webdesign sind dies die optischen Linien zwischen den einzelnen Elementen. Befinden sich beispielsweise zwei rechteckige Boxen untereinander, sollten diese sich optisch zu einer großen Box zusammenfassen lassen. Dies lässt sich beispielsweise bewerkstelligen, indem man in Photoshop mit den Hilfslinien arbeitet. An diesen Linien richtet man seine Elemente aus.

Professionelle Agenturen nutzen hierfür Raster. Die Linien werden dazu immer in dem gleichen Abstand zueinander angeordnet. Die Anzahl der entstandenen Bereiche legt die Größe des Rasters fest. So hat ein 8er Raster acht gleichgroße Bereiche, ein 12er zwölf usw. Die erste Entscheidung, die wir bei einem Raster treffen müssen ist also die Anzahl der Unterteilungen.

An dieser Stelle möchte ich auf den “Goldenen Schnitt” verweisen. Dies ist ein Verhältnis der Proportionen, dass von uns als besonders ästhetisch empfunden wird. Nehmen wir eine Strecke und unterteilen diese entprechend des “Goldenen Schnitts”, so entsteht eine Strecke mit zwei ungleichen Bereichen. Der kleinere Bereich hat dabei das gleiche Verhältnis zum größeren Bereich, wie der größere Bereich zur Gesamtstrecke. In Zahlen wäre dies zum Beispiel eine Gesamtstrecke von acht mit einem kleinen Abschnitt von drei und einem größeren von fünf.

Diese Werte können wir nun für unser Raster übertragen. Wir erstellen also ein 8er oder 16er Raster, damit sich der “Goldene Schnitt” darin einfach umsetzen lässt. Bei einer vorausgesetzten Auflösung von 1024 x 768 Pixel bietet sich eine Gesamtbreite der Seite von 960 Pixel an. Diese lässt sich besonders gut in acht oder 16 gerade Abschnitte unterteilen. Ein einzelner Abschnitt beträgt dabei je nach Raster 120 oder 60 Pixel. Eine entsprechende vertikale Unterteilung ist natürlich ebenfalls möglich.

Mit diesem Raster hat man dann den Grundstein für ein professionelles Webdesign gelegt.

Aus diesem Grund möchten wir hier einige Alternativen vorstellen:

1. Bing Maps : Der ewige Konkurrent von Google, Microsoft, bietet mit dem Kartendienst „Bing Maps“ , einen ähnlichen Dienst wie Google Maps, nur ist dieser nicht so weit verbreitet. Bing Maps bietet alle Funktionen, die auch bei Google Maps zur Verfügung stehen. Dazu zählen das Nutzen einer API für eigene Anwendungen sowie das Besichtigen von Straßen etc. hautnah, dass so genannte „Street-View“.

2. Yahoo Maps : Auch ein großer Name im Bereich der Suchmaschinen. Diese Karte sieht im Gegensatz zu den anderen ein wenig schlichter aus, was sich jedoch positiv auf die Ladegeschwindigkeit auswirkt. Es gibt jedoch bislang keinen Dienst wie „Street-View“ gefunden. Eine API für Entwickler ist auch dagegen ebenfalls vorhanden.

Bevor jetzt vorschnell der Anbieter gewechselt wird, sollte geprüft werden, ob sich die zu erwartenden Klickraten im Bereich der kostenpflichtigen Anzeigen befinden. Es bleibt natürlich auch abzuwarten, ob die oben genannten Anbieter es Google in Zukunft gleich tun und ebenfalls Kosten für ihr Kartenmaterial erheben.

Auch aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann man einiges falsch machen. Die Aufgabe bei einem Relaunch ist, die bestehenden Positionen bei Google & Co. nicht zu gefährden und mit der neu gestalteten Präsenz im Ranking nicht abzurutschen. Mühsam erarbeitete Platzierungen sollten bei einem Relaunch nicht verloren gehen.

Wichtig ist es, Vorsorge zu treffen und Google & Co. so gut wie möglich zu helfen, die Neustrukturierung nachzuvollziehen.

Stellt man die Seiten-Struktur bei einem Relaunch um, so würde eine Suchmaschine bei einer Suchanfrage auf einer der gelisteten Seiten unter Umständen einen 404-Fehler (“Seite nicht gefunden”) finden. Im Falle eines 404-Fehlers geht die Suchmaschine zunächst davon aus, dass die gesuchte Seite nicht mehr existiert. So fliegt die Seite häufig aus dem Suchmaschinen-Index und ein Verlust der Platzierung ist die Folge.

Ein Hinweis für die Suchmaschinen kann in solchen Fällen weiterhelfen.

Um eine 404-Fehler zu vermeiden, ist es möglich, die alte Seite per 301-Weiterleitung auf die neue Seite weiterzuleiten. Google & Co. erkennen dann, dass die alte Seite nicht mehr existiert und durch eine neue Seite ersetzt wurde. Die Suchmaschine besucht und bewertet stattdessen die neue Seite. Dieser Vorgang ist auch notwendig, um gezielt Backlinks einer alten Seite auf die neue Seite weiterzuleiten.

Es empfiehlt sich, nach dem Relaunch eine aktuelle XML-Sitemap zu hinterlegen. So wird Google mitgeteilt, dass es eine oder mehrere neue Seiten gibt, die im Google-Index aufgenommen werden sollen.

Im Endeffekt spielt es für Google & Co. keine Rolle, wie eine Weiterleitung hergestellt wird. Wichtig ist, die Aufmerksamkeit darauf zu lenken, dass die Inhalte an einer anderer Stelle weiterhin existieren.

Generell gibt es keine Patentlösung für den Erhalt der Positionierung in den Suchmaschinen.

Google & Co. lassen sich nicht vorschreiben, wann welche Seiten besucht werden und wann welche Seiten aus dem Index entfernt werden sollen. Sofern man aber die Seiten-Weiterleitungen korrekt eingerichtet hat, werden Google & Co. die neuen Seiten indexieren und die Platzierungen werden zügig wiederhergestellt.

In diesem Artikel gehen wir lediglich auf die onBoard-Funktionen bzw. die generellen Einstellungen und Hinweise von TYPO3 ein.

TYPO3-Seiteneigenschaften

TYPO3 bringt ein eigenes Caching-System mit, welches durchaus sinnvoll ist und die Performance deutlich positiv beeinflussen kann. Es besteht jedoch die Möglichkeit über die Option “no cache” in den Seiteneigenschaften das Caching für jede einzelne Seite zu deaktivieren.

Diese Option mag bei der Anzeige von aktuellen Nachrichten sinnvoll sein, sollte aber dennoch sparsam verwendet werden. Jede Seite die dynamisch ausgeliefert wird, kostet Performance.

TYPO3-Extensions

Über TYPO3-Erweiterungen (Extensions) lässt sich der Funktionsumfang von TYPO3 nahezu grenzenlos erweitern. Bei der großen Anzahl der verfügbaren Erweiterungen, bleibt fast kein Wunsch unerfüllt.

Allerdings sollte beachtet werden, dass jede Extension aus einer Vielzahl an Dateien bestehen kann und die Summe der zusätzlich im System genutzten Dateien leicht in die Hunderte gehen kann. Jede dieser Dateien benötigt nun bei der Ausführung Prozessorzeit und Speicherplatz, der für die Auslieferung der Seite in dem Moment nicht mehr zur Verfügung steht.

Man sollte also immer ein Auge auf die installierten Erweiterungen haben und nicht verwendete deinstallieren. Bestenfalls haben die genutzten Erweiterungen eigene Caching-Mechanismen, z.B. “vge_tagcloud”.

Auslagern von Javascript- und CSS-Dateien der Erweiterungen

Webseiten ohne Javascript und CSS sind heutzutage nicht mehr denkbar. Sie bieten die Möglichkeit die Seiten interaktiv und optisch Ansprechend zu gestalten. Natürlich nutzen auch Extensions diese Dateien um die gewünschten Funktionalitäten abbilden zu können.

Oft kommt es jedoch vor, dass die entsprechenden Anweisungen direkt in die generierte Seite eingetragen werden. Sinnvoller ist es jedoch diese Anweisungen auszulagern.

Für Javascript kann hierzu die folgende Zeile TypoScript verwendet werden:

config.removeDefaultJS = external

Das Auslagern von CSS ist etwas aufwändiger. Hierbei muss zu allererst das CSS der Erweiterung überschrieben werden.

Dies erreicht man mit der TypoScript-Anweisung “_CSS_DEFAULT_STYLE”.
Für die Extension TT_News sieht der Befehl somit wie folgt aus:

plugin.tt_news._CSS_DEFAULT_STYLE =

Jetzt können die gewünschten Anweisungen in die globale CSS-Datei eingetragen werden und die Anzahl der geladenen Dateien hat sich um eine verringert.

Komprimierte Auslieferung der Seite

Es ist möglich die Seiten komprimiert an den Browser auszuliefern. Die übertragenen Daten sind hierbei kleiner als bei einer unkomprimierten Übertragung. Einstellbar ist diese Option für das Backend und das Frontend im Install-Tool unter den Punkten “[FE][compressionLevel]“  und “[BE][compressionLevel]“.

Hierbei gibt es allerdings folgendes zu beachten:

1. In der PHP-Konfiguration muss die zlib-Erweiterung aktiviert sein.
2. Auch wenn die Übertragung schneller geht, kann die Generierung je nach Komprimierungslevel länger dauern. Zur Verfügung stehen hier Werte von 1 – 9, wobei 1 die geringste und 9 die höchste Komprimierung bedeutet.
   Die PHP-Grundeinstellung bei diesem Wert liegt bei 5.

Weitere Informationen zur komprimierten Auslieferung der Seite über APACHE finden Sie hier.

Zusätzliche Informationen

Natürlich gibt es in der Liste der verfügbaren TYPO3-Extensions auch diverse Erweiterungen die sich mit dem Caching und der Optimierung des gesamten Systems befassen. Die Nutzung dieser Erweiterungen sollte aber mit Vorsicht genossen werden, da es vermehrt zu Komplikationen mit anderen Erweiterungen gekommen ist bzw. diese wie bei allen installierten Erweiterungen nie ausgeschlossen werden können.

Natürlich gibt es auch bei diesen Erweiterungen wieder wie oben bereits beschrieben diverse Dateien die zusätzlich ausgeführt werden müssen. Man sollte sich also vor der Verwendung die Frage stellen, ob eine weitere Erweiterung notwendig ist oder nicht.

Die Verwendung der .htaccess-Datei bezieht sich auf die Nutzung des Apache Webservers.

Als erstes wenden wir uns den Textdateien zu welche komprimiert werden um eine schnellere Übertragung zum Client zu gewährleisten. Sind die Daten beim Client angekommen, werden diese entpackt und ausgewertet. Der Prozessor des Clients übernimmt das entpacken, wird dabei aber nur so gering belastet, dass es dort zu keinerlei Beeinträchtigung kommt. Die eingesparte Zeit bei der Übertragung der komprimierten Daten bringt mehr Vorteile als die benötigte Prozessorzeit zum entpacken.

# BEGIN Compress text files
<IfModule mod_deflate.c>
<FilesMatch "\.(css¦js¦x?html?¦php)$">
SetOutputFilter DEFLATE
</FilesMatch>
</IfModule>
# END Compress text files

Der nächste Bereich beschäftigt sich mit der Cachingzeit für die unterschiedlichen Dateitypen die vom Webserver ausgeliefert werden. Hier kann festgelegt werden wie lange welche Typen beim Client gecacht werden sollen. Man kann zum Beispiel für das Favicon eine längere Verweildauer im Cache festlegen als für die übertragenen HTML-Dateien. Die Zeiten können individuell geändert werden . Sie verkürzen die Seitenaufrufe und beschleunigen das Laden (gerade beim Navigieren durch die Seite).

# BEGIN Expire headers
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresDefault "access plus 1 seconds"
ExpiresByType image/x-icon "access plus 2592000 seconds"
ExpiresByType image/jpeg "access plus 2592000 seconds"
ExpiresByType image/png "access plus 2592000 seconds"
ExpiresByType image/gif "access plus 2592000 seconds"
ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 2592000 seconds"
ExpiresByType text/css "access plus 604800 seconds"
ExpiresByType text/javascript "access plus 216000 seconds"
ExpiresByType application/x-javascript "access plus 216000 seconds"
ExpiresByType text/html "access plus 600 seconds"
ExpiresByType application/xhtml+xml "access plus 600 seconds"
</IfModule>
# END Expire headers

Eine weitere Möglichkeit ist die Steuerung des Caching-Verhaltens mit Hilfe der Cache-Control über die .htaccess-Datei. Es kann also bestimmt werden wie und wo gechached werden soll bzw. darf. Zum Beispiel ob auf einen Proxyserver oder lokal bei einem User gespeichert werden soll. Des weiteren kann eine Revalidierung erzwungen werden um zu gewährleisten, dass immer eine aktuelle Version der Dateien im Cache vorhanden ist.

# BEGIN Cache-Control Headers
<IfModule mod_headers.c>
<FilesMatch "\\.(ico¦jpe?g¦png¦gif¦swf)$">
Header set Cache-Control "max-age=2592000, public"
</FilesMatch>
<FilesMatch "\\.(css)$">
Header set Cache-Control "max-age=604800, public"
</FilesMatch>
<FilesMatch "\\.(js)$">
Header set Cache-Control "max-age=216000, private"
</FilesMatch>
<FilesMatch "\\.(x?html?¦php)$">
Header set Cache-Control "max-age=600, private, must-revalidate"
</FilesMatch>
</IfModule>
# END Cache-Control Headers

Zum Schluss bleibt nur noch das Testen, Überprüfen und ggf. die Anpassung der Optimierungen und Änderungen mit gängigen Tools wie z.B. Page Speed von Google oder YSlow von Yahoo.

Viel Spaß beim Testen und Optimieren.

Kamen Firmen oder Institutionen zu großem Fan-Zuwachs, obwohl die Kommentatoren gar keine Fans im eigentlichen Sinne waren, sondern nur pöbeln wollten, wird dies in Zukunft wohl nicht mehr der Fall sein.

Nun kann man auch direkt seine Meinung ablassen, auch ohne ein Fan zu sein. Unter Umständen eine größere Herausforderung für Seiten-Administratoren…

Google Maps ist eine schnelle Möglichkeit, es bei den Suchergebnissen ganz nach oben zu schaffen. Diese Einträge sind es, die Nutzern zusätzlich angezeigt werden, wenn Sie zu einem Suchbegriff noch eine Ortsangabe oder PLZ eingeben.

Wichtig: Achten Sie bei der Eintragung darauf, Ihre Web-Adresse (URL) mit anzugeben, denn nur so können die Suchenden mit einem Klick Ihre Website erreichen.

Jedes Bild sollte einen Alternativ-Text erhalten. Das ist nicht nur für Sehbehinderte wichtig, sondern auch für Suchmaschinen. Man muss sich einfach klar machen: Google ist blind und kann nur Text verstehen.